بارها و بارها سوال پرسیدن، بارها و بارها بررسی کردن چرایی و چگونگی محصول و یا خدمت به این معناست که تمام ظواهر و زوائد حذف خواهند شد و چیز اضافه‌ای باقی نخواهند ماند و آنچه می‌ماند جوهره و قلب ماجرا و در نتیجه شفافیت است. آنچه تداوم می‌یابد یک هدف زندگی-محور و نه فقط انسان-محور است.
آینده نزدیک است. آینده امروز توسط انتخاب‌های ما در حال شکل گرفتن است. طراحی با درایت و یا یک کسب‌و‌کار با هدف رقابت و ماندگاری می‌داند که پرداختن به مفاهیم «طراحی اخلاقی» نشانه‌ی مثبت بلوغ عملکرد است و نشان می‌دهد یک رویکرد وظیفه‌شناسانه‌تر و مسئولیت‌پذیرتر رفته رفته ستون پایدار هویت حرفه‌ای او را می‌سازد.
